近年来，各级主流媒体坚持守正创新，在以媒体融合手段开展新闻报道、理论传播等方面迈出了坚实的步伐。理论网评作为促进媒体融合发展、“让党的创新理论飞入寻常百姓家”的重要载体，如何更好发挥其理论宣传和舆论引导作用，是各主流媒体面临的一个重要课题。
何为“理论网评”？从作品体裁来看，理论网评首先是评论，强调发表议论、讲清道理、阐明意见。从主体内容来讲，理论网评也是理论评论文章，是以宣传阐释党的创新理论为主体内容和主要任务的评论文章。从发布载体来看，理论网评是首发在或者适用于网站、微信、客户端等各种新媒体平台，具有鲜明新媒体特点的理论评论。可见，理论网评就是指在网站等新媒体平台首发、具有鲜明新媒体传播特点，以宣传阐释党的创新理论为主体内容和主要任务的评论作品。主流媒体有效开展理论网评工作，需要解决好当前理论网评工作存在的三对矛盾。
理论评论的学理性与网络评论的快捷性之间的矛盾。理论网评是理论评论和网络评论的有机融合体，天然具有后两者的固有特性。相比较新闻评论，理论评论需要更强的思想性和学理性，不仅要对某一件事或观点作出鲜明的是非和价值判断，还需要讲清讲透指导实践的理论，以及理论背后蕴含的道理学理哲理。与此同时，网络评论不同于报刊等传统媒体评论，周期更短、节奏更快，讲求更强的时效性，具有突出的快捷性。理论网评蕴含的这对矛盾，决定了理论网评创作难以速成、讲求厚积薄发，因此，理论网评创作者必须具备深厚的理论功底和敏锐的现实洞察力，具备强烈的理论与实践相结合的意识，才能及时准确地讲清楚理论对实践如何发挥着普遍性、根本性的指导作用。
理论网评工作的迫切性与理论网评队伍建设的滞后性之间的矛盾。相较于常见的长篇幅、大块头的理论文章，理论网评文章具有便捷易获、短小精悍、易读好懂的文风特点，是“让党的创新理论飞入寻常百姓家”十分管用有效的重要载体。相较于新闻评论工作，许多主流媒体单位理论网评工作目前还相对薄弱，强化理论网评建设刻不容缓、任重道远。理论专家尤其是既通晓理论又擅长网络评论创作的理论网评创作者，十分稀缺、亟须培养，阻碍了理论网评工作的顺利发展。主流媒体想要办好理论网评工作的主观愿望和理论网评创作人才稀缺的客观事实，是做好理论网评工作需要解决的第二个突出矛盾。
理论网评作品的学术评价方式不完善与理论网评创作者获得感不足之间的矛盾。在当前施行的学术成果评价体系中，包括理论网评在内的网评作品，在职称评定或者课题结项时，不论社会影响力和传播力大小，绝大多数不被认定为学术成果。同时，许多主流媒体单位因资金紧张等原因，难以像商业媒体那样为网评作品支付稿酬。以上物质和精神层面两个主要因素，不利于调动和提高理论网评创作者的积极性，已经成为制约理论网评工作高质量发展的关键因素。
不难看出，上述三对矛盾集中指向推进理论网评工作发展面临的一个突出问题——如何建立和储备一支高水平的理论网评创作队伍。没有充足的、高质量的理论网评创作者储备，便没有解读及时、准确的理论网评文章，开展理论网评工作就成了无源之水、无根之木，更谈不上理论网评文章的多媒体转化和融媒体传播。为了有效化解上述三对矛盾，用好理论网评作品这个理论传播的重要载体，可以从以下三个方面着手，以便纾解理论网评创作者不足的困境，并逐步建立健全理论网评创作队伍。
坚持“远近”结合，做到策划先行、尽早选题。“远”指的是“长期策划”，各媒体单位在年初制定工作计划或者每月、每周开选题策划会时，就把自己掌握的各阶段重要时间节点、重大事件或者重要活动确定下来，进行理论网评的选题研究和确定。“近”指的是“即时策划”，各媒体单位平时要及时追踪理论热点和动态，从中寻找适合理论网评发声传播的选题，早定选题、早约专家。总之，通过积极主动的“策划先行”，可以为约请理论网评创作者和作品创作留出较为充裕的时间，有效减小理论网评人才不足带来的不利影响。
坚持“内外”结合，立足自身资源禀赋扩充理论网评创作队伍。“内”即立足自身自有人才资源，发挥各媒体单位多年积累、所能掌握和影响的特色理论专家资源优势，从中培养挖掘理论网评创作者，这是理论网评创作队伍建设的基础保障。“外”即辐射全国，面向全国党校系统、社科院系统、高校马克思主义学院以及全国主流媒体理论部等专业理论研究部门和机构，征集或约请相关理论专家进行理论网评作品创作，这是理论网评创作队伍建设的增量保障。通过这两种方式，不断扩大所在媒体单位的理论网评影响力，吸引更多的理论网评创作者投身到理论网评创作中来。
坚持“软硬”结合，多措并举激发理论网评创作者的积极性。一方面，积极完善体制机制，从精神奖励层面提高理论网评创作者的积极性。尽快建立理论网评作品的学术成果认定与评价标准，推动改善理论网评文章在学术评价体系中的地位，使具有较大社会影响力和传播力的理论网评文章，在职称评定或者课题结项中具有跟报刊发表文章同等重要的地位。另一方面，适当增加激励，提高理论网评创作者的积极性。各级主管部门和新闻媒体要进一步加强对理论网评的资金支持和奖励，不断提升理论网评创作者的创作获得感和社会认可度，进而逐步改善理论网评和传统新闻产品发展不均衡的状况。
（内容转载自《学习时报》）
